贵人鸟推出2011年运动快乐新品-【新闻】

8月19日讯，白色、灰色，以及色彩搭配的木门色系，整个终端陈列中，传统中国文化和“运动快乐”的品牌理念互相交融，这就是贵人鸟第九代终端模拟店。

昨日，第九代终端模拟店正式亮相贵人鸟2011年春夏新品发布会。据悉，贵人鸟将从借终端形象和产品系列两大方面入手，对“运动快乐”的品牌内涵进行延伸，以此作为实现品牌差异化运作的重要手段，围绕“运动快乐”推600多款春夏新品。

据了解，此次订货会新品以“运动快乐”品牌策略为产品设计概念，以都会为主题细分产品方向，重在展现都会的运动快乐氛围。

在服装方面，分为生活、运动两大板块，共推出6个大系列，即都市、生活、篮球、基础、网跑、校园，随着公司品牌战略方向的明确，生活板块的产品比例有所提高。

“在‘运动时装化’的大趋势下，服装款式以‘时尚、舒适’为核心诉求，在延续以往产品特点的基础上并加以创新，设计元素更加多元化，吸取了更多的时尚元素，力求在品牌云集的市场，树立贵人鸟独特的产品风格。”贵人鸟服装开发中心服装开发部经理钟世琼如此表示。

而鞋品则从运动精神体验角度划分为基础入门、轻便舒适、独特工艺舒适，为都会者、商旅者和大众打造快乐装备。

据鞋业研发中心总监陈宗荣透露，本次订货会还将重点推出“灵动轻便”“超弹胶舒适”设计产品，“我们创造性地推出了平衡训练鞋，原理是在鞋款的前脚掌和脚跟部位采用专有平衡气囊设计，为我们每一步行走创造了一种自然的不平衡状态，以此促使臀腿肌肉作出相应的调整来适应这种不平衡感，达到‘随身健身’的非凡运动体验。”

“筑巢”行动启动

第九代终端形象亮相

今年年初，贵人鸟提出了最新的“运动快乐”品牌理念，希望用新颖、创意的方式将“运动快乐”的理念深入人心。

如何让消费者更好地体验品牌所倡导的生活方式，并以终端渠道的建设来衬托出品牌的内涵？为此，贵人鸟拟推出“第九代模拟专卖店”。

此次终端新形象将给人以良好品牌的整体形象和档次感，并以白色、灰色，以及色彩搭配的木门色系为主，在视觉上很好地衬托出销售产品的款式和质感。

据贵人鸟零售支持中心总监柯新介绍，“模拟店”旨在打破传统运动品牌的界限，首先在概念上创新出奇，以鲜明的主题给消费者以视觉冲击和心理冲击，导入自然“鸟巢”概念，结合其纹路呈现和竹木等元素，通过中国文化体现和“运动快乐”品牌理念相结合，将品牌内涵进行延伸，以此作为实现品牌差异化运作的重要手段。

据主办方透露，本次订货会上，贵人鸟终端形象“第九代模拟店”方案也已敲定，并在2010年10月进入市场推广阶段，同时，“筑巢”行动酝酿成熟，计划2011年在一线市场开店开到20家以上的规模。

柯新还仔细分析了“模拟店”的三个等次划分，即旗舰店，通过独立设计、开发实现；形象店，针对一、二级城市市场而打造主力销售店；形象店，目标市场多以三、四级市场为主。

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