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贵人鸟推出2011年运动快乐新品-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:49:14 阅读: 来源:工字钢厂家

8月19日讯,白色、灰色,以及色彩搭配的木门色系,整个终端陈列中,传统中国文化和“运动快乐”的品牌理念互相交融,这就是贵人鸟第九代终端模拟店。

昨日,第九代终端模拟店正式亮相贵人鸟2011年春夏新品发布会。据悉,贵人鸟将从借终端形象和产品系列两大方面入手,对“运动快乐”的品牌内涵进行延伸,以此作为实现品牌差异化运作的重要手段,围绕“运动快乐”推600多款春夏新品。

据了解,此次订货会新品以“运动快乐”品牌策略为产品设计概念,以都会为主题细分产品方向,重在展现都会的运动快乐氛围。

在服装方面,分为生活、运动两大板块,共推出6个大系列,即都市、生活、篮球、基础、网跑、校园,随着公司品牌战略方向的明确,生活板块的产品比例有所提高。

“在‘运动时装化’的大趋势下,服装款式以‘时尚、舒适’为核心诉求,在延续以往产品特点的基础上并加以创新,设计元素更加多元化,吸取了更多的时尚元素,力求在品牌云集的市场,树立贵人鸟独特的产品风格。”贵人鸟服装开发中心服装开发部经理钟世琼如此表示。

而鞋品则从运动精神体验角度划分为基础入门、轻便舒适、独特工艺舒适,为都会者、商旅者和大众打造快乐装备。

据鞋业研发中心总监陈宗荣透露,本次订货会还将重点推出“灵动轻便”“超弹胶舒适”设计产品,“我们创造性地推出了平衡训练鞋,原理是在鞋款的前脚掌和脚跟部位采用专有平衡气囊设计,为我们每一步行走创造了一种自然的不平衡状态,以此促使臀腿肌肉作出相应的调整来适应这种不平衡感,达到‘随身健身’的非凡运动体验。”

“筑巢”行动启动

第九代终端形象亮相

今年年初,贵人鸟提出了最新的“运动快乐”品牌理念,希望用新颖、创意的方式将“运动快乐”的理念深入人心。

如何让消费者更好地体验品牌所倡导的生活方式,并以终端渠道的建设来衬托出品牌的内涵?为此,贵人鸟拟推出“第九代模拟专卖店”。

此次终端新形象将给人以良好品牌的整体形象和档次感,并以白色、灰色,以及色彩搭配的木门色系为主,在视觉上很好地衬托出销售产品的款式和质感。

据贵人鸟零售支持中心总监柯新介绍,“模拟店”旨在打破传统运动品牌的界限,首先在概念上创新出奇,以鲜明的主题给消费者以视觉冲击和心理冲击,导入自然“鸟巢”概念,结合其纹路呈现和竹木等元素,通过中国文化体现和“运动快乐”品牌理念相结合,将品牌内涵进行延伸,以此作为实现品牌差异化运作的重要手段。

据主办方透露,本次订货会上,贵人鸟终端形象“第九代模拟店”方案也已敲定,并在2010年10月进入市场推广阶段,同时,“筑巢”行动酝酿成熟,计划2011年在一线市场开店开到20家以上的规模。

柯新还仔细分析了“模拟店”的三个等次划分,即旗舰店,通过独立设计、开发实现;形象店,针对一、二级城市市场而打造主力销售店;形象店,目标市场多以三、四级市场为主。

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