Facebook挺进搜索市场挑战Google还需小心

发布时间：2020-02-11 06:30:36 阅读：次来源：工字钢厂家

Facebook向亚洲市场进发并全力推广其搜索业务，这势必将在该区域掀起又一场新的搜索大战

搜索阵营里又进入一支很强势的队伍。

6月底，社交网站Facebook首席执行官马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)在法国宣布，Facebook将会针对中国、日本、韩国和俄罗斯等市场进行拓展，这一举动如果成功，其全球独立注册用户数量将达到10亿。但据知情人士称，马克·扎克伯格此次针对新市场的大举行动暗藏有另外一个重要目的——推广其互联网搜索业务。

搜索引擎一直被视为互联网世界里的兵家必争之地，如今，这家全球最大的社交网站一旦将重心转移到搜索市场，必然会引起全球业界关注。国外研究机构认为，Facebook将在内容和搜索等方面对微软、雅虎和谷歌等巨头形成挑战。

四面出击

早在今年4月，Facebook在发布其“开放图谱”协议时，扎克伯格的搜索之路就已经全面展开。

在发布会上，马克·扎克伯格向外界展示了Facebook全新推出的“Like”按钮，这一按钮具备让用户标注喜欢页面的功能，而且能够将这些页面收录到Facebook的搜索结果当中。

“Facebook的这一举动目的非常明显，它想利用用户产生的行为数据，来支持一款社交搜索引擎”，有业内人士对此发表观点，认为Facebook该举动正合时宜。

互联网调研公司comScore在3月份发布的美国搜索市场调查显示，2010年2月，美国核心搜索量145亿次(环比下降5%)，其中谷歌占据了搜索市场份额的65.5%，微软Bing略有上升，雅虎则继续下滑。而值得关注的是，来自Facebook的搜索请求大增10%！在其他主要网站的总搜索需求均有所下降的背景下，扎克伯格的业绩显得十分突出。

自发布新平台以来，Facebook对有多少家网站部署其开放图谱的具体数据保持低调。但有数据显示，该平台发布一周后，已有5万家网站部署了开放图谱协议。

如今，“Like”按钮已经遍布互联网诸多网站，Facebook也正利用这项功能为网站进行排序，正如谷歌使用网页链接来决定页面排序一样。不少专业人士认为，Facebook推出的这一功能与Google利用网页之间的链接方式来决定搜索排名功能不谋而合。

在互联网领域，用户数和浏览量永远是衡量一个网站影响力的不变标准。

《IT时代周刊》从Facebook官方了解到，目前Facebook全球共有4亿用户，其中，使用移动Facebook服务的有1亿用户，使用 FacebookConnect服务的也有1亿用户。而第三方的统计显示，在社交类网站中，Facebook已经占据了全部流量的41%。

分析人士认为，扎克伯格拥有这样傲人的关注度，实在没有理由不充分利用。

Facebook首席运营官谢丽·桑德伯格曾表示，除社交网站的品牌广告之外，自己还将通过搜索服务来实现更巨大的广告收入。这表明这家全球最大的社交网站已经决心与谷歌、雅虎以及微软在显示广告市场展开直接竞争。目前，互联网搜索作为Google的核心业务，每年能够为Google带来超过250亿美元的收入。

除此之外，Facebook用户的黏性和忠诚度也令人惊讶。市场调查公司Hitwise最近发表报告称，与谷歌阅读器用户相比，来自Facebook的用户对新闻和媒体网站的忠诚度更高——有78%的 Facebook用户再次访问了这些网站，而仅有67%的谷歌阅读器用户再次访问这些网站。针对电视和广播媒体网站所做的调查结果也与此类似：有77%的 Facebook用户再次访问这些网站，谷歌阅读器用户的再次访问比例为64%。

这就难怪Facebook何以有足够大的勇气和信心向Google挑战了。斯坦福大学商学院教授海姆·曼德尔森(HaimMendelson)表示，“当用户每天在某一网站上花费足够的时间后，那么很自然该网站会利用这一优势，尝试互联网门户可以提供的所有服务。”

与Google势均力敌？

不过，Facebook对与Google单挑并没有格外高调。其产品副总裁克里斯托弗·考克斯表示，启动的新项目属该网站正常的发展。他认为，Facebook新搜索引擎与Twitter和谷歌的搜索引擎并没有太多重叠之处。

不过，在Facebook将进军搜索领域的消息传出后，业界就有不看好的声音出现，表示其搜索功能并不完善，甚至声称“Facebook的搜索用户体验模糊而混乱”。

对于Facebook准备进入搜索市场的种种迹象，业内人士认为Facebook将面对许多困难。首先，其搜索服务的相关结果主要来自于社交网站的用户，尽管Facebook的用户数量已经相当庞大了，但是与Google通过整个互联网进行搜索的用户数量相比依然比较有限，而且在搜索的效果上，Facebook也有很多的局限性。

业界还对Facebook的“Like”按钮功能是否能够和网络链接相媲美产生质疑。美国一家知名科技博客指出，“一般情况而言，当寻找一家宾馆或酒店时，了解好友或Facebook用户的推荐将有所帮助，但是在其它情况下，它们可能将没有太大的用途。”

“总体来看，Facebook尚不具备向Google发起挑战的资格，不过扎克伯格如果只是期望在搜索广告市场分一杯羹的话，那就另当别论了。”分析人士表示。

马克·扎克伯格将Facebook的功能从“社交”扩展到更多的领域，甚至会涉足PayPal的在线支付系统和苹果的iTunes数字音乐下载等领域。最初，Facebook搜索功能主要用于查找具体用户，然而他们又自始至终都在不间断地推出一些搜索领域的新功能，用户可以搜索好友共享的新闻流和“公开”用户档案。

去年8月份，Facebook以5000万美元的价格收购了FriendFeed，这被业内人士看做Facebook将搜索范围突破自身网站的限制。由4名谷歌前软件工程师在2007年创办的 FriendFeed，旨在使用户能方便地跟踪好友在Facebook和Twitter等多个社交网站上的活动。

对于搜索领域里的后来者，谷歌发言人表示，“我们有许多竞争者，我们将认真对待他们。”不过，谷歌还是把更多的注意力放在了创新，以及如何使搜索变得更好的业务开发上。6月8日，谷歌公布了名为“咖啡因(Caffeine)”的新搜索引擎原型，该搜索引擎能以更快的速度提供更相关的搜索结果。

分析认为，随着在线支付和品牌广告的发展，搜索广告也必将成为Facebook的重要营收来源。“但这种情况不会很快就出现，因为Facebook的搜索结果是由Facebook用户整理而来，结果不可能丰富，尤其是与谷歌的搜索结果作比较时。”曼德尔森还表示，Facebook不太可能有兴趣在互联网搜索领域与谷歌竞争。“不过，两家公司的业务重叠正越来越多。通过加强搜索引擎业务，Facebook与谷歌之间的明争暗斗将更加激烈。”